A Blockchain keményen el fogja érni a médiaipart, csakúgy, mint az internet

Jogi nyilatkozat: A cikkben kifejtett nézetek és vélemények a szerzők véleményét és véleményét tükrözik, és nem feltétlenül tükrözik a Blockgeeks hivatalos politikáját vagy álláspontját

Számtalan beszélgetés során alkotókkal, művészekkel és a média vezetőivel a fotózás, a zene, a kiadványok, a tévé és a film között egyértelmű, hogy a médiaiparnak ugyanezt a hibát kell elkövetnie, amikor alábecsüli a blockchain technológiák üzleti tevékenységüket megzavaró erejét, mint ők az interneten keresztül.

Kevesen érdeklődnek még a blockchain technológiák megismerése iránt, és úgy tűnik, hogy megismétlik 20 évvel ezelőtti hibáikat.

De véleményem szerint a médiaiparnak van a legtöbb nyeresége a blokklánc-technológiák alkalmazásával. A miért: a szerzői jogok kezelése és védelme globális szinten véget nem érő küzdelem minden tartalomkészítő és -tulajdonos számára, a blockchain technológiák pedig elősegíthetik a jogok kiosztásának, a felhasználás nyomon követésének, valamint a licencek és jogdíjak összegyűjtésének kuszaságának feltárását..

Ha a médiaipar a blokklánc technológiákat alkalmazná, csökkenthetnék a terjesztés, a jogdíj és az engedélyek beszedésének költségeit, és lehetővé tehetnék a fogyasztók számára, hogy megszerezzék a kívánt tartalmat, és hajlandóak fizetni érte..

Az internet csak a kezdet volt

A médiaipar a számítógépes fejlõdés hulláma után hullámzott el, ahogy azt a Második gépkor. Ők a korbácsos fiúk egy sor olyan erőnél, amelyeket nem tudnak irányítani.

Ezek az erők:

1) az összes tartalom digitalizálása, amely megkönnyíti bármely mű reprodukálását,

2) a Moore törvényének fenntartása, amely egyre erősebb számítógépeket hajt, és a számítógép-alkatrészek miniatürizálása,

3) az emberiség interneten keresztül növekvő összekapcsolódása.

A digitalizálás hozzáférhetővé teszi a tartalmat

A múltban fáradságosan le kellett fénymásolni egy könyvet, ahogyan Daniel Ellsbergnek a könyvvel kellett Pentagon Papers majd kézzel vagy szállítóeszközzel szállítson nagy kazettákon keresztül. Manapság a bitek és a bájtok egy szempillantás alatt láthatatlanul továbbíthatók az egész világon és a határokon. Az összes tartalom digitalizálása lehetővé teszi, hogy az információk mindig kiszivárogjanak és terjesszenek.

A tartalomtulajdonosok nem számíthatnak reális elvárásra, hogy digitális tartalmukat eladják anélkül, hogy a torrentoldalakra szivárognának, és minden földrajzi területen fel kellene használni őket, a jogdíj- és licencrendszereken kívül..

Moore törvénye ingyenesvé teszi az információkat

Közben azért Moore törvénye, a feldolgozás és a tárolás költsége továbbra is felére csökken 18 havonta, ami az elektronikai alkatrészek miniatürizálódásához és a számítógépesítés kambriumi robbanásához vezet életünk minden területén.

Manapság több tudás és adathordozó tárolható egy iPhone6 ​​méretű merevlemezen, mint amennyit 1996-tól 20 000 Compaq Deskpros tárolhatott – elegendő helyet foglalva el egy 3000 négyzetméteres otthon megtöltéséhez. A tudás egy cent töredékéig másolható és tárolható, lehetővé téve, hogy a földön minden ember rendelkezzen kedvenc filmjeinek, könyveinek és dalainak másolatával.

A mobiltelefonok világszerte elérhetővé teszik az információkat

A mobiltelefonok jelentik a nagy hangszínszabályzót. Által 2020, hétmilliárd embernek lesz tulajdonosa, és közben összekapcsolja a világot egy globális interneten keresztül. Ez egyszeri esemény a világtörténelemben Moore törvényének köszönhetően. A processzorok és a memória zsugorodása lehetővé teszi az alkatrészek miniatürizálását és csökkenő költségeket tesz lehetővé ezt a csodát.

A föld túlsó sarkában élő emberek, akiket eddig nem érintettek az utak, a tiszta víz és az oktatáshoz való hozzáférés, mobiltelefonjukon keresztül hozzáférhetnek a világ tudásához. Ez azt jelenti, hogy a tartalmat bárki létrehozhatja és terjesztheti, aki rendelkezik számítógéppel és internetkapcsolattal. A tehetség egyenletesen oszlik meg az egész világon, de a tőkéhez és a piacokhoz való hozzáférés nem. Az internet, mobiltelefon formájában, nagyszerű kiegyenlítő.

Az információ globális és nem ismeri a határokat

Ez azt is jelenti, hogy nemzeti és földrajzi határaink egyre kevésbé játszanak szerepet abban, hogyan viszonyulunk a tartalomhoz. Lehet ugrani San Franciscóból, Londonba, majd Sanghajba – magával cipelve az összes kívánt tartalmat. A világpolgárok egyre inkább arra számítanak, hogy bárhol, bármikor és bármikor képesek legyenek tartalmakat fogyasztani, ahogy Kevin Spacey 2013-ban erőteljesen érvelt MacTaggert beszéd. Azok az alkotók, amelyek a fogyasztók számára a kívánt médiát felajánlhatják, a kívánt formában, előnyöket szolgálnak.

Az információk zárolása csökken

A médiaipar megakadt az engedélyezést, a terjesztést és a begyűjtést szolgáló struktúrákban, amelyek az internet előttiek. Globális világban élünk, de szerzői jogaink frusztrálóan helyiak. A régi struktúrák azt a célt szolgálják, hogy a médiacégek szétvághassák és feldarabolhassák az engedélyezési megállapodásokat a terjesztési csatornákon keresztül, és az országok az átláthatóságot használják a bevételek maximalizálása érdekében, miközben fenntartják a helyi jogkezelő társaságokat. Ez azért lehetséges, mert a zene, a kiadók és a média maroknyi globális szereplője használja fel kartell erejét.

Ezek a globális kapuőrök olyan csatát vívnak, amely ellentmond az emberek médiafogyasztásának. Olyan nyílt streaming és megosztási oldalak támadják őket, mint a Spotify, a Soundcloud és a YouTube – ahol az emberek szinte az engedélyek ellenére földrajzilag függetlenül és bármilyen mobileszközön fogyasztanak, akár telefonon, akár számítógépen, akár a tévében..

Tehát hogyan fogja befolyásolni a blokklánc a médiaipart?

Úgy gondolom, hogy a blokklánc csökkenti az elosztási csatornák jelentőségét, és szétbontja a jogdíjak és az engedélyek beszedésének erejét..

Nemcsak a tartalomhoz való hozzáférés tette a multimédiásvá a tartalomipart, hanem a leghatékonyabb terjesztési csatornák is rendelkeztek velük, beleértve a jogi csapatokat a licencszerződések megkötésére és érvényesítésére, valamint a harmadik felek fizetési csatornáit a gyűjtésre.

Ha a legszélesebb közönséget szeretett volna elérni, könyveid legyenek minden repülőtéren és minden médiumban, meg kell alkudozni velük..

Mostanáig azoknak a független tartalomtulajdonosoknak, akik nem akarták megkötni ezeket az ügyleteket, számos kérdést meg kellett oldaniuk – minőségi tartalom létrehozása, figyelemfelkeltés a célközönség körében, terjesztési csatornák kiépítése a kereslet kielégítése érdekében és befizetések beszedése.

A legsikeresebb független személyeknek különféle kreatív és üzleti készségek elsajátításához volt szükségük – ami ugyan nem lehetetlen, de ritkán fordul elő.

A Blockchain megjelenésével a puzzle utolsó darabja – a terjesztés és a fizetés – elvihető a központi közvetítőktől.

A kreatívok számítógépein vannak a gyártás eszközei. A közösségi médián keresztül vonzhatják a követőket. A blokklánccal zökkenőmentessé tehetik a tartalom megszerzésének és kifizetésének folyamatát. Ennek elősegítésére a korai alkalmazások, amelyek blokklánc-technológiákat alkalmaznak Ujo Music, Monegraph és a miénk tulajdonítson.

Hitelességi tanúsítvány (ascribe szerint)

A blokklánc megkönnyíti a szolgáltatások megjelenését, amelyek a kreatívokat szolgálják, hogy aláássák a médiacégek által a tartalmakkal kapcsolatos terjesztési és fizetési korlátokat, és ennek során felhatalmazzák az alkotókat és alkotóikat a közvetítők kivágására..

Képzeljen el egy olyan jövőt, ahol az alkotók feltöltik tartalmukat a Facebookra. A jobb alsó sarokban van egy „Vásárlás” gomb. A fogyasztó rákattint, és másodperc töredéke alatt a tartalom licencet kap számukra, a fizetés az alkotóval ellentétes irányban folyik, és a tranzakciót a blokklánc rögzíti.

Miben különbözik ez a mai digitális termékek vásárlásától?

Először is, a Facebook platform nem tudja ellenőrizni az áruk vagy a fizetések áramlását, mert mindez decentralizált.

A fájlokat egy decentralizált fájlkiszolgálón tárolják, amelyet senki sem ellenőriz, de bárki felteheti a tartalmát.

A fizetés Bitcoin-on vagy más kriptovalután keresztül történik közvetlenül az alkotó és a vevő között, így senki sem léphet közbe vagy nem vághat be.

Az eladást egy blokklánc rögzíti, amelyet intelligens szerződések és decentralizált adatbázis kombinációjával hajtanak végre annak biztosítása érdekében, hogy a kézbesítés, a fizetés és a regisztráció minden lépését megfelelően hajtsák végre, így az egész folyamat csak az alkotó és a vevő között zajlik..

Nincsenek közvetítők. Nincs olyan médiavállalat, amely ellenőrizné a terjesztést. Nincsenek földrajzi határok az engedélyezéssel kapcsolatban. Boldogabb ügyfelek. Jobb kártalanító alkotók.

A Facebook pénzt keresne azzal, ha platformot kínálna az alkotóknak, és havi hozzáférési díjat vagy értékesítési jutalékot számít fel, de nem lenne lehetőségük lezárni a tartalmi vagy terjesztési csatornákat, mivel ez ma lehetséges.

Az alkotók szabadon vehetik fel és tehetik közzé munkájukat számos közösségi és megosztó webhelyen – mindegyik webhelynek versenyeznie kell a legjobb alkotók és tartalmak vonzásáért, miközben a terjesztés, a fizetés és az adásvételi tranzakció rögzítésének sínjei mind megtörténnek blokkláncokon.

Ha a Facebook kapzsi lesz és túl sokat kér, az alkotók kipróbálhatnak más platformokat, tartalmukat egy szempillantás alatt magukkal hozhatják – ugyanolyan egyszerűen, mint átállni egy új mobilszolgáltatóra vagy segédprogramra.

Valójában egy hasonló gondolkodású alkotók és kollektívák létrehozhatták saját blokklánc-infrastruktúrájukat az egész folyamat kezelésére, a Facebookot csak a sok terjesztési platform egyikeként használva.

És így apránként, majd egyre gyorsabban eltűnik a fennmaradó zár, amelyet a médiacégek az alkotókra és a tartalmakra vetnek. A jövőben a kreatívok decentralizált platformokat fognak használni az engedélyek tárolására, kézbesítésére és gyűjtésére.

Hogyan tudnák a médiacégek kihasználni a blokkláncot?

A médiacégek a fogyasztók által kívánt tartalom nagy részét is létrehozzák és ellenőrzik. A fent vázolt recept használatával új bevételi forrásokat is létrehozhatnak a blockchain technológia kihasználásával, hogy közvetlenül eladják a fogyasztóknak.

Valójában, ha a médiavállalatok magukévá teszik a jogkezelés, a fizetésgyűjtés és a blokklánc által lehetővé tett további terjesztési csatornák hatékonyságát, akkor több időt tölthetnek arra összpontosítva, amiben viszonylag jók: a tartalom készítésében és marketingjében. A médiavállalatoknak izgatottnak kell lenniük, hogy a Facebook és a Snapchat új, bevételszerezhető terjesztési csatornák lesznek, amelyek közvetlenül a Walmart, az iTunes és az HBOgo mellett ülnek. Ez egy izgalmas, bátor új világ számukra.

Ahogy egy indie zenekar elkezdhette használni a Facebookot, hogy közvetlenül eladja a rajongóknak, a nagy médiacégek fürgék lehetnek és közelebb kerülhetnek rajongóikhoz is. Ez azt jelenti, hogy megkérdőjelezniük kellene a meglévő terjesztési modelleket, az árképzést és a jogok földrajzi felosztását, hogy azok tartalmát bárki globálisan felhasználhassa.

A blockchain jön – BigchainDB itt

A blokklánc új módszereket kínál az alkotók, közvetítők és fogyasztók közötti értékcserére való gondolkodáshoz. És úgy tűnik, hogy a médiacégek alvás közben járnak ebbe a következő technológiai forgatagba, anélkül, hogy tudnák, mi üti őket. Akárcsak az Internetnél.

Köszönet Carly Sheridannek, Peter Harrisnek és Vinay Singh-nek a bejegyzés tervezeteinek áttekintéséért.

Eredetileg a Közepes